Kadrēšanas efekts attiecas uz selektīvās uztveres fenomenu. Šajā kontekstā stimulu uzrādīšanas veids ietekmē to, cik intensīvi indivīds uzņem stimulus. Kaut arī kadrējums neko nemaina par pārsūtīto informāciju, tas tomēr maina informācijas uztveri.
Kāds ir kadrēšanas efekts?
Kadrēšanas efekts ir smadzenesdabiska modeļu meklēšana savā vidē. Kadrēšanas efekts ir termins, ko lieto selektīvās uztveres jomā. Šis uztveres veids ir psiholoģiska parādība, kas liek indivīdiem skaidrāk uztvert noteiktus vides aspektus un automātiski maskēt vai vājināt citus situācijas aspektus. Papildus kadrēšanai priming nozīmē, kadrēšana nozīmē noteiktu stimulu un informācijas ierāmēšanu ir arī sirds no selektīvās uztveres. Cilvēks smadzenes pastāvīgi meklē savā vidē modeļus, kurus tā var iestrādāt jau pastāvošos kontekstos. Kadrēšanas efekts ir arī smadzenesdabiskā modeļa meklēšana. Kadrēšanas efekta dēļ noteiktu stimulu, piemēram, objektu vai tēmu, prezentācija ietekmē uztveres novērtējumu. Noteiktas informācijas izklāsts tādējādi ietekmē indivīda attieksmi pret pašu informāciju. Piemēram, daļēji pilnu glāzi var uzrādīt kā pilnu vai pustukšu, un uztvērējs to tādējādi saista ar ieguvumu vai zaudējumu. Kaut arī kadrējums neko nemaina par informāciju, tas tomēr maina veidu, kā informācija tiek vērtēta un uztverta kadrēšanas efekta dēļ.
Funkcija un uzdevums
Cilvēka uztvere ir subjektīva un selektīva. Kaut arī cilvēki ir aprīkoti ar vienādiem uztveres orgāniem, centrālajā daļā tiek apstrādāti dažādi stimuli nervu sistēmas no diviem dažādiem cilvēkiem vienā un tajā pašā situācijā. Šajā kontekstā mēs runājam par tā sauktajiem filtriem, kas automātiski izlemj par situācijas stimulu atbilstību un filtrē neatbilstošos stimulus par labu tiem, kas atzīti par būtiskiem. Piemēram, sarunā komunikācijas partnera balss tiek uztverta ar uzsvaru, savukārt apkārtējās skaņas, piemēram, putnu dziesmas, tiek noregulētas. Tādējādi visu situācijas stimulu summa nav vienāda ar to, ko indivīds apzināti uztver attiecīgajā situācijā. Filtra efekti kalpo kā pārslodzes aizsardzība centrālajam nervu sistēmas un, evolucionāri bioloģiski runājot, arī veicina cilvēku sugu izdzīvošanu. Tāpat kā visas citas dzīvās būtnes, arī cilvēki rīkojas, pamatojoties uz viņu uztveri, un filtru efekti nodrošina to optimālu darbību. Ierāmēšana iekļauj informāciju subjektīvā interpretācijas sistēmā un šādā veidā to praktiski ievieto domāšanas tīklā. Kadrēšanas efekta ietvari parasti ir ļoti emocionāli un korelē ar indivīda cerībām un pamatidejām. “Ierāmēts” stimuls automātiski nonāk apziņā ātrāk nekā neierāmēts stimuls. Fakts, ka galvenokārt personīgajām vēlmēm un emocijām ir rāmju loma, ir saistīts ar cilvēka uztveres pamata filtriem. Piemēram, stimulus ar emocionālu atsauci uz indivīdu, visticamāk, uzsver uztvere, jo tie, visticamāk, šķiet atbilstoši. Analogā, visticamāk, tiks uztverti stimuli, kas piepilda cerības vai atbalsta iepriekš izveidotos viedokļus. Piemēram, kāds, kurš lasa avīzes rakstu par pareizrakstību, visticamāk pamanīs pareizrakstības kļūdas šajā rakstā. Šī parādība ir kadrēšanas efekta piemērs. Ierāmēšanas procesi nenotiek apzinātā līmenī, bet notiek zemapziņā un automātiski. Tāpēc plašsaziņas līdzekļi un reklāma bieži paļaujas uz kadrēšanas efektu, lai sāktu noteiktus indivīdu darbības virzienus un panāktu noteiktu efektu ar informāciju.
Slimības un kaites
Ierāmēšanas efektam ir nozīme arī saziņā starp ārstiem un pacientiem. Īpaši profilaktisko pasākumu un skrīningu kontekstā ārsti bieži izmanto kadrēšanas efektu, lai izraisītu uzvedības izmaiņas pacientiem. Jautājums, vai negatīvā kadrēšana parāda augstāku efektu profilaksei pasākumus nekā pozitīva kadrēšana pašlaik tiek apspriesta. Piemēram, ārsts var pacientam uzsvērt ieguvumus no profilaktiskas lietošanas pasākumus pret konkrētu slimību. Šāda pieeja ir pozitīvs ietvars. Tomēr viņš tikpat labi var uzsvērt negatīvās sekas, no kurām pacientam būtu jābaidās, ja viņš turpinātu turpināt savu pašreizējo dzīvesveidu. Abos ziņojumos galu galā tiek sniegta viena un tā pati informācija: tie informē par konkrētās slimības riskiem un prasa profilaksi. Tomēr pasniegšanas veids nodrošina to, ka pacients pozitīvi ierāmēto informāciju uztver kā pozitīvu, bet negatīvi - kā bailīgu. Pozitīvi ietvertā informācijas ceļā ārsts galvenokārt uzsver ieguvumus, ko pacients varētu gūt no profilaktiskiem pasākumus. Negatīvi ietvertā informācijā galvenā uzmanība tiek pievērsta iespējamiem zaudējumiem, ja preventīvie pasākumi tiek noraidīti. Pacients vēl nav saslimis. Šī iemesla dēļ daudzi zinātnieki pieņem, ka viņš šajā brīdī, visticamāk, identificēsies ar pozitīvi ietverto informāciju un šī iemesla dēļ to labāk uztver un absorbē. Citi zinātnieki uzsver, ka iespējamie zaudējumu scenāriji, visticamāk, motivē noteiktus varoņus rīkoties.
